股票投资者最大的风险就选择股票，面对数以百计的股票，难以抉择不说，每个人的想法也是不同的。评估股票是否值得买入，并不像买一个固定价位的商品那般，因为存在诸多风险，走向不同结局也不同。

1、良好的当前和预计的盈利能力

选择股票时，考虑公司的财务基本面非常重要，包括盈利，营业利润和现金流。总之，这些因素可以合理描绘公司当前的财务状况以及近期和长期可能带来的利润。

在收益方面，投资者应该考虑这些收益的稳定性以及它们的趋势。在衡量公司运营效率方面，较高的运营利润率通常比较低的运营利润率更有利。查看公司的现金流量数据，特别是每股现金流量，有助于衡量盈利能力。这也是评估股票是否被高估或低估的一种方式。

2、有利的资产利用率

有利的资产利用率是公司拥有的每一美元资产的收入比率。例如，如果一家公司的资产利用率为40％，那么它所拥有的每一美元资产的收益为40美分。不同行业的不同比率是有利的。

3、保守的资本结构

资本结构是指公司如何利用债务和股权为其业务运营提供资金。保守的资本结构意味着公司的特点是以创造足够的短期流动性来支付运营成本的方式整理资本，同时保留足够的金融扩张而不会显着增加长期债务。

4、盈利势头

当前或最近的收益，许多投资者的固定，只不过是公司在某个特定时间点的位置的快照。要了解公司可能走向何方，寻找盈利动力 – 从一个时期到下一个时期的收益增长放缓或加速 。

以上四个标准也并非是固定的，但是总好过于自己胡乱的买进卖出，任何事情都有存在的标准，而这个标准就好像一个量尺一般，虽然不是唯一的准则，但是了解总好过于不明确，至于是否参照准则就在于个人的选择了，参照准则更加稳妥一些。

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