从“追平”到“领跑”，中国成全球第四大IP市场有多燃？

国际授权业协会说，2023年中国超越德国，成了全球第四大IP零售市场。听起来好像“刚上榜”，但你要是知道，美国人年均IP消费是我们的60倍，就知道这“第四”有多不容易——它意味着，14亿人的“喜欢”，正在重塑全球潮玩的版图。

泡泡玛特的财报最有说服力，2024年营收130亿，海外收入占近四成，东南亚增速619%，北美用TikTok Shop单月卖700万美金。Labubu3.0在美国商场“几分钟抢空”，泰国专门为它出限定款，连泰国外交部都给泡泡玛特颁了“中泰建交50周年挚友”——这不是“卖玩具”，是中国IP在全世界“交朋友”。

更燃的是，中国IP消费才刚“起跑”。我们现在人均IP消费只有美国的1/60，但年轻人的热情已经“烧”起来了，CryBaby靠“眼泪不羞耻”的设定卖爆，Labubu用“搪胶毛绒”开创新品类，连Vans联名款都能炒到近3万。这不是“疯狂消费”，是中国消费者在用自己的方式，给好创意“投票”。

从“追着国外IP买”到“自己的IP火遍全球”，中国潮玩的崛起，藏着年轻人的热爱，藏着品牌的巧思，更藏着一个国家文化自信的底气。毕竟，当14亿人都在为“快乐”买单，谁还敢说“中国潮玩”走不远？