800亿防晒生意，年轻人的躲太阳经济有多火？

2024年，我国防晒服配市场规模突破800亿元，预计2026年将达958亿元，其中防晒衣占了半壁江山。这场由年轻人主导的“躲太阳生意”，正以惊人速度生长。

从学生党到上班族，防晒成了日常刚需。走在街头，防晒衣、防晒帽、防晒口罩成了标配，年轻人戏称自己是防晒特种兵。这股热潮下，品牌纷纷入局，蕉下、欧森笠等新势力主打潮流设计，安踏、李宁、骆驼等运动品牌靠专业度圈粉，连做羽绒服的波司登也来分羹。

市场呈现两极分化，一边是高端防晒衣，价格直逼羽绒服。另一边是义乌白牌防晒衣，靠性价比杀疯了。比如一款带专利风扇的防晒帽，国内拿货仅20元，在美国能卖到约284元，28天狂赚近320万元。

防晒衣的黑科技也不少，全波段防晒、玻尿酸保湿、UPF100+防护……但说到底，年轻人愿意为防晒焦虑买单。从怕晒黑到怕光老化，防晒不再是加分项，而是必选项。800亿市场的背后，是年轻人对品质生活的追求，也是消费升级的缩影。这场“躲太阳的生意”，还远未到降温的时候。