借风世界杯做营销 华帝股份成功有望
相信近一个月来的世界杯赛事令我国球迷欢喜交加，喜的是可以参与一场世界性的饕餮盛宴，不足的是每晚赛事直播时就是熬夜熊猫眼之时。不过，在此次赛事的观战之余，相信有细心的观众还是看到不少场内出现的中国厂商的边场广告。欣喜国内厂家实力的同时还为国力强大点赞。随着比赛的临近，法国队的卓越表现也使得之前爆出猛料的华帝股份一步步被推上头条浪尖，具体是怎样的一个过程？来看财富外汇圈给大家带来的详尽报道。
品牌商纷纷青睐世界杯赞助
有统计显示，品牌知名度每提高1%，需花费2000万美元的广告费，而借助体育赛事，花费同样费用知名度可提高10%。体育赛事鼓励运动，传达信念积极健康，有一种人类天性之美，这也是品牌商喜欢赞助大型体育赛事的原因。
2010年中国企业第一次赞助世界杯，今年世界杯中国企业历史性拿下7个赞助席位，据市场调研公司Zenith统计，中国企业在本届世界杯期间的广告支出达8.35亿美元，高居榜首，是美国4亿美元的两倍还多。众多家电企业还通过赞助球队进入世界杯赛场，华帝股份的营销活动也引来跟风，如比利时队赞助商美菱冰箱宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”，阿根廷队赞助商万和电气亦加入“免单”战团，承诺“阿根廷夺冠，万和免单”。
尽管中国队没有进入世界杯，但中国企业却成了世界杯的主角，这种情况的确独特，但要和国内球迷众多的情况联系起来就不难理解，企业需要借助一个平台进行形象宣传，世界杯就是短时间内聚敛人气的最好平台。 华帝赞助法国队 弯道超车提升企业形象
尽管赞助今年世界杯的中国企业众多，但最惹眼的非华帝股份莫属，一则法国队夺冠就退款的广告令其声名远播，而法国队的超强表现，也令人担忧华帝股份营销过火有玩砸之虞，公司股价最近连番下跌即被认为与此有关。
这则营销广告乍一看令人诧异，从字面上看好像既希望法国队夺冠，又赌法国队不夺冠。从表面看，华帝股份是开出盘口的庄家，庄家总会想办法赢钱，法国队如果赢了，华帝股份就输了，对华帝股份最有利的情况当然是法国队体面地输掉比赛打道回府。实际情况真是这样吗？笔者以为，法国队表现越强，在世界杯上走得越远，对华帝股份越有利，如果夺冠将实现收益最大化，这是一笔稳赚不赔的买卖；如果法国队表现很差，很早就被淘汰，则对华帝股份的形象未必有利。
人们关注比赛原因众多，当然最大的原因是足球运动的不可预测性给人带来的乐趣，同时人们各有喜好的球星和球队，会有代入感。让代入感增强的方法众多，其中简单有效的是与利益直接相关，世界杯期间体彩销售火爆，就是人们追求更大代入感和乐趣感的结果。
如果本次法国队夺冠，华帝股份赔付给消费者的资金与获得的声誉相比，无疑是一笔划算买卖。老板、方太和华帝并称中国“厨电三杰”，但华帝股份在其中偏弱，华帝股份需要种种方式弯道超车，当年蒙牛借助超级女声、加多宝借助好声音实现弯道超车，都是成功案例。消费企业需要的营销费用的确很高，但这是不可缺少的开支。
华帝股份的营销方案之所以引人注目，就是品牌商将营销活动和体育大赛的结果结合起来，增加了消费者的代入感，即使法国队未夺冠也没有损失，但通过与法国队的命运“捆绑”，消费者会关心法国队的打法、战术、球星状态、对手实力等等，法国队的赞助商华帝股份自然也就跟着被关注。人们总是喜欢与胜利者为伍，所以法国队走得越远，华帝股份的形象越好。
虽然，最近华帝股份股价有所下跌，但下跌的原因有很多，比如大盘、行业、与之关联的房地产行业低迷等。随着昨晚法国队胜出比利时，打进决赛。相信眼光独到的华帝股份有望在法国队夺冠中企业形象大增，那么，这个成功的营销方案定会载入广告界的史册！
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